บริบททางวัฒนธรรม

บริบทชี้ให้เห็นว่าผู้คนมีความสัมพันธ์กันอย่างไร พวกเขาสื่อสารกันอย่างไร พวกเขาปฏิบัติต่อกันในพื้นที่นั้นอย่างไร พวกเขาใช้เวลาอย่างไร และเรียนรู้อย่างไร

โดยใช้มุมมองของเรา มุมมองเกี่ยวกับวัฒนธรรมที่สำคัญมากเกิดขึ้นในยุค 1954 โดยนักภาษาศาสตร์ เคนเนท ไพค์ (Kenneth Pike) ซึ่งได้นำเสนอมุมมอง 2 แบบคือ

• มุมมองแบบ Emic - เป็นมุมมองจากคนในวัฒนธรรม
• มุมมองแบบ Etic - เป็นมุมมองจากภายนอก

เราในฐานะผู้ที่จะทำงานข้ามวัฒนธรรม หรือเตรียมคนที่จะทำงานข้ามวัฒนธรรมจำเป็นที่จะต้องเรียนรู้ ระมัดระวัง และไม่ตัดสินคนในวัฒนธรรมอื่นด้วยมุมมองของตนเอง